Die Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken sieht vor, dass jeder Mitgliedstaat eine oder mehrere zuständige Behörden benennt. In Italien istdie AGCM ( Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) die zuständige Behörde für unlautere kommerzielle Kommunikation; jedoch kann auch die ordentliche Gerichtsbarkeit über Fälle von Greenwashing entscheiden.
Die Behörde wird von Amts wegen oder aufgrund einer Meldung tätig. Dies kann vor, während oder nach dem Abschluss eines Geschäftsgeschehens erfolgen. Wird festgestellt, dass die Geschäftspraxis unlauter ist, kann die Behörde Maßnahmen ergreifen, beispielsweise die Verbreitung der Botschaft untersagen und Geldbußen verhängen.
Zuletzt geändert am 09/10/2026