Grafische Elemente wie Blätter, Wassertropfen, Bäume, Tiere, Naturlandschaften, grüne Farben oder andere Symbole, die mit der Umwelt in Verbindung gebracht werden, können unter bestimmten Umständen von den Verbrauchern als Umweltbotschaften wahrgenommen werden.
Diese Elemente stellen nicht automatisch eine Umweltaussage oder ein Nachhaltigkeitssiegel dar; die Bewertung erfolgt jedoch von Fall zu Fall und hängt vom Gesamtkontext der Kommunikation sowie von der Wahrnehmung ab, die der Durchschnittsverbraucher davon haben könnte.
Unternehmen sollten diese Elemente mit Bedacht einsetzen, da sie – auch in Verbindung mit Texten oder anderen Symbolen – dazu beitragen können, eine Umweltbotschaft zu vermitteln, die, je nach Fall mehr oder weniger implizit sein kann, eine allgemeine Umweltbehauptung untermauern oder beim Verbraucher den Eindruck erwecken kann, dass die Kommunikation auf einem Nachhaltigkeitssiegel basiert, womit in diesem Fall die entsprechenden gesetzlichen Bestimmungen und Verbote zur Anwendung kommen.
In jedem Fall muss die Kommunikation – auch in grafischer Form – die tatsächlich bestehenden und nachgewiesenen Umweltvorteile wahrheitsgetreu, angemessen und überprüfbar darstellen, ohne Übertreibungen oder vage und/oder irreführende Darstellungen.
Zuletzt geändert am 25/09/2026