Wann ist eine umweltbezogene Angabe als „allgemein“ anzusehen?

Eine umweltbezogene Aussage gilt als allgemein gehalten, wenn sie einen ökologischen Nutzen vage vermittelt, ohne auf demselben Kommunikationsmedium klar und unmittelbar verständlich zu erläutern, auf welches Umweltmerkmal sie sich bezieht.

Die ECGT-Richtlinie definiert einen allgemeinen Umweltversprechensangabe nämlich als„jede schriftlich oder mündlich, auch über audiovisuelle Medien, formulierte Umweltbehauptung, die kein Nachhaltigkeitslabel darstellt und deren Inhalt nicht klar und deutlich über dasselbe Kommunikationsmedium angegeben wird“.

Mit anderen Worten: Der Verbraucher muss sofort erkennen können, worin der behauptete Umweltvorteil besteht und auf welcher Eigenschaft des Produkts oder des Unternehmens er beruht.

Die Europäische Kommission betrachtet beispielsweise allgemeine Umweltaussagen wie: „grün“; „umweltfreundlich“; „umweltschonend“; „naturfreundlich“; „ökologisch“; „umweltgerecht“; „klimafreundlich“; „CO₂-arm“; „umweltverträglich“; „energieeffizient“; „biologisch abbaubar“; „biobasiert“ sowie andere ähnliche Ausdrücke, die ohne weitere Spezifikationen auf eine hervorragende Umweltleistung hindeuten.

Die Angabe des ökologischen Nutzens muss daher klar, auf einen Blick erkennbar und auf demselben Kommunikationsmedium dargestellt sein.

Einige Beispiele:

• In Bezug auf Angaben auf der Verpackung ist es nicht zulässig, auf der Vorderseite der Verpackung eine allgemeine Angabe zu verwenden und die entsprechende Erläuterung erst in einem separaten Abschnitt anzubringen, der kaum sichtbar ist oder nur schwer mit der Hauptangabe in Verbindung gebracht werden kann. Beispielsweise könnte eine Angabe wie„Nature’s Friend“, die von einer ausschließlich auf der Rückseite der Verpackung aufgeführten Erläuterung begleitet wird, als irreführend angesehen werden, wenn der Durchschnittsverbraucher einen umfassenderen ökologischen Nutzen annimmt, als tatsächlich nachgewiesen wurde oder sich auf das Produkt als Ganzes bezieht, während der Vorteil lediglich einen bestimmten Aspekt des Produkts betrifft. In diesem Fall muss der Gewerbetreibende, um den oben genannten allgemeinen Slogan verwenden zu dürfen, über Nachweise für eine anerkannte herausragende Umweltleistung verfügen.
• Die Verwendung der Angabe„umweltfreundlich“ist zulässig, sofern sie durch angemessene wissenschaftliche Nachweise untermauert wird: Sie kann als allgemeine Angabe betrachtet werden, und es muss ein Nachweis über die anerkannte herausragende Umweltleistung vorliegen.
• Die Verwendung der Angaben„Natur“oder„natürlich“ist je nach Kontext von Fall zu Fall zu prüfen. Wenn die Angabe einen ökologischen Vorteil impliziert, kann sie – ebenso wie „Öko“ – als allgemeine Angabe gelten, und es muss ein Nachweis über die anerkannte herausragende Umweltleistung vorliegen.
• Die Verwendung des Begriffs„nachhaltig“sollte generell vermieden werden. Der Begriff „nachhaltig“ drückt nämlich ein ganzheitliches Konzept aus, das auch den sozioökonomischen Bereich umfasst, und bis heute gibt es keine anerkannte Methode, um Nachhaltigkeit absolut zu messen. Folglich ist es unmöglich, angemessene Nachweise zur Untermauerung dieser Behauptung zu erbringen. Auch die Norm ISO 14021:2021 stellt in Abschnitt 5.5 fest, dass die mit der Nachhaltigkeit verbundenen Konzepte äußerst komplex sind und sich noch in der Entwicklungsphase befinden: „Derzeit gibt es keine endgültigen Methoden, um Nachhaltigkeit zu messen oder deren Erreichung zu bestätigen. Daher darf keine Behauptung über die Erreichung von Nachhaltigkeit verwendet werden.“
• Im konkreten Fall von Angaben zur Art der Landwirtschaft dürfen etwaige ökologische Vorteile, die mit agroökologischen Praktiken, regenerativer Landwirtschaft oder biologischem Anbau verbunden sind, kommuniziert werden, sofern diese durch angemessene, anerkannte wissenschaftliche Nachweise belegt sind und eine spezifische, verhältnismäßige und wahrheitsgemäße Kommunikation sowie Terminologie verwendet wird.

Bitte beachten Sie: Selbst wenn Nachweise für herausragende Qualität vorliegen, müssen allgemeine Werbeaussagen im Einklang mit diesen Nachweisen stehen. Wenn beispielsweise die herausragende Qualität meines Produkts durch die EU-Umweltzeichen-Zertifizierung belegt ist, dürfen allgemeine Werbeaussagen wie „grün“ und „ökologisch“ verwendet werden; es ist jedoch nicht zulässig, von „nachhaltig“ oder „menschenfreundlich“ zu sprechen, da dies den Geltungsbereich der Werbeaussage unzulässig auf nicht nachgewiesene Aspekte ausweiten würde.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Sofern keine Belege für anerkannte, einschlägige Umweltleistungen vorliegen, sind allgemeine Umweltaussagen verboten.

Zuletzt geändert am 02/10/2026