Una afirmación medioambiental se considera genérica cuando transmite un beneficio medioambiental de forma vaga, sin explicar de manera clara y fácilmente comprensible, en el mismo medio de comunicación, a qué característica medioambiental se refiere.
De hecho,la Directiva ECGT define como «afirmación medioambiental genérica» a«cualquier afirmación medioambiental formulada por escrito o de forma oral, incluso a través de medios audiovisuales, que no constituya una etiqueta de sostenibilidad y cuya especificación no se facilite de forma clara y evidente a través del mismo medio de comunicación».
En otras palabras, el consumidor tiene que poder entender de inmediato cuál es el beneficio medioambiental que se alega y en qué característica del producto o de la empresa se basa.
La Comisión Europea considera, por ejemplo, que son afirmaciones medioambientales genéricas expresiones como: «verde»; «respetuoso con el medio ambiente»; «amigo de la naturaleza»; «ecológico»; «medioambientalmente correcto»; «respetuoso con el clima»; «bajo en carbono»; «respetuoso con el medio ambiente»; «eficiente desde el punto de vista energético»; «biodegradable»; «de origen biológico»; así como otras expresiones similares que sugieran un excelente rendimiento medioambiental sin más especificaciones.
Por lo tanto, la descripción del beneficio medioambiental debe ser: clara; visible de inmediato; y aparecer en el mismo medio de comunicación.
Algunos ejemplos:
- En cuanto a las afirmaciones que aparecen en el envase, no está permitido usar una afirmación genérica en la parte delantera del envase y dar la explicación correspondiente solo en una sección aparte, poco visible o difícil de relacionar con la afirmación principal. Por ejemplo, una afirmación como «Nature’s Friend» acompañada de una explicación que solo aparece en la parte trasera del envase podría considerarse engañosa si el consumidor medio percibe un beneficio medioambiental más amplio de lo que realmente se ha demostrado o si lo interpreta como algo que se aplica al producto en su conjunto, cuando en realidad la ventaja solo se refiere a un aspecto específico del producto. En ese caso, para usar esa afirmación genérica, el profesional debe tener pruebas de que el rendimiento medioambiental es reconocido como excelente.
- Se puede usar la afirmación«de bajo impacto medioambiental»siempre que esté respaldada por pruebas científicas adecuadas: se puede considerar una afirmación genérica, y hay que demostrarla con pruebas de excelencia reconocidas en cuanto al rendimiento medioambiental.
- El uso de los términos«Naturaleza»o«natural»hay que valorarlo caso por caso, dependiendo del contexto. Si el término implica una ventaja medioambiental, puede considerarse un término genérico, igual que «eco», y hay que respaldarlo con pruebas de excelencia reconocida en cuanto al rendimiento medioambiental.
- En general, es mejor evitar usar el término «sostenible». De hecho, el término «sostenible» expresa un concepto holístico que también abarca el ámbito socioeconómico y, a día de hoy, no existe una metodología reconocida para medir la sostenibilidad de forma absoluta. Por eso, resulta imposible aportar pruebas adecuadas que respalden esa afirmación. Incluso la norma ISO 14021:2021, en el punto 5.5, afirma que los conceptos relacionados con la sostenibilidad son muy complejos y aún están en fase de desarrollo: «En la actualidad no existen métodos definitivos para medir la sostenibilidad ni para confirmar su consecución. Por lo tanto, no debe utilizarse ninguna afirmación sobre la consecución de la sostenibilidad».
- En el caso concreto de las afirmaciones sobre el tipo de agricultura, se pueden mencionar las posibles ventajas medioambientales relacionadas con prácticas de agroecología, agricultura regenerativa o cultivos ecológicos, siempre que estén respaldadas por pruebas científicas adecuadas y reconocidas, y se utilice una comunicación y una terminología específicas, proporcionadas y veraces.
Ojo: Aunque haya pruebas de excelencia, las afirmaciones genéricas tienen que estar relacionadas con esas pruebas. Por ejemplo, si la excelencia de mi producto queda demostrada con la certificación EU Ecolabel, puedes usar afirmaciones genéricas como «verde» y «ecológico», pero no puedes decir «responsable» o «respetuoso con las personas», porque eso ampliaría indebidamente el alcance de la afirmación a aspectos que no están demostrados.
En resumen: a menos que haya pruebas de excelencia medioambiental reconocida y pertinente , las afirmaciones medioambientales genéricas están prohibidas.
Última modificación el 02/10/2026