Una afirmación medioambiental implícita es un mensaje que no se expresa directamente por escrito ni de forma oral, pero que puede transmitirse a través de imágenes, colores, símbolos, sonidos u otros elementos de la presentación del producto o del operador. Por ejemplo, el uso de hojas, paisajes naturales, animales o tonos verdes puede hacer que el consumidor perciba un beneficio medioambiental, incluso sin que haya una declaración explícita.
Según la Comisión Europea, los elementos visuales también pueden constituir afirmaciones medioambientales y, por lo tanto, deben evaluarse caso por caso según las normas generales de la Directiva sobre prácticas comerciales desleales (UCPD), modificada por la Directiva ECGT. La evaluación caso por caso tendrá en cuenta el contenido del mensaje; su presentación general; el contexto comercial; y el efecto probable en el consumidor medio. Una afirmación implícita puede resultar engañosa si puede llevar al consumidor a formarse una impresión errónea sobre el impacto medioambiental.
! Ojo: la Comisión también aclara que las afirmaciones medioambientales genéricas suelen expresarse mediante palabras o declaraciones verbales. Por lo tanto, las imágenes o los colores, por sí solos, no constituyen automáticamente afirmaciones medioambientales genéricas. Sin embargo, si se combinan con textos u otros mensajes que sugieran beneficios medioambientales no especificados, pueden contribuir a constituir una afirmación medioambiental genérica sujeta a prohibición, a menos que esté respaldada por pruebas de excelencia medioambiental reconocida (véase el capítulo Error. No se ha encontrado la referencia indicada. ).
Última modificación el 02/10/2026